Archives mensuelles : décembre 2009

Copenhague : No comment

Publié le 22 décembre 2009 par Christophe | Coup de gueule | Laisser un commentaire

Composition3

Copenhague devait sauver la planète, les promesses étaient aussi fortes que celles des lessives, qui souvenez-vous lavaient plus blanc que blanc.
Résultat, rien ou plutôt si : une mobilisation monstre, des manifestants pacifiques, un engagement qui ne va pas baisser pavillon, quelle que soit la santé de Johnny.

Si Copenhague a été un échec, elle a ouvert la porte à un débat mondial sur la nécessité d’agir pour sauver la planète. Ce débat doit continuer à vivre. Rendez vous lors de la prochaine conférence qui aura lieu à Mexico, fin 2010.

Noël 2009 : l’alternatif devient festif

Publié le 18 décembre 2009 par Christophe | Veille Marketing | Laisser un commentaire

PapaNoel-Crise

Pour la première fois, les cadeaux que l’on retrouvera au pied du sapin n’auront pas tous l’odeur du neuf. Cette « consommation alternative » (alternative aux marques et aux circuits de distribution traditionnels) franchit ainsi un nouveau pallier. On consommait « alternatif » pour soi ou pour les siens. Désormais, l’alternatif s’assume. On offrira « alternatif ».

30% des Français vont acheter des cadeaux d’occasion pour Noël… et se tournent vers eBay ou d’autres circuits alternatifs. Ce sont donc bel et bien des jouets, produits technologiques, livres, DVD et autres produits culturels d’occasion qui seront offerts.

La crise, bien sûr, est une raison importante de ce phénomène. Mais plus qu’un déclencheur, elle en est plutôt l’amplificateur. Depuis maintenant 7 ou 8 ans, les Français se sont lancés dans cette relation Consumer to Consumer par nécessité, puis par goût, puis par résistance à l’hyperconsommation.

Six internautes français sur dix (60%) ont acheté ou vendu au moins un objet entre particuliers sur le web en 2009.

Leçon pour les marques : attention à ne pas laisser cette consommation alternative s’organiser loin d’elles. Cela se fera avec ou sans elle, mais cela se fera.
C’est bien ce que la Fnac a compris en lançant « Marketplace », un site où les particuliers peuvent vendre directement des produits neufs ou d’occasion sur le site internet de la Fnac. L’objectif de Fnac.com est de « réaliser 15% de ses ventes d’ici 18 mois » via ce canal « avec un référencement de plus de 500 vendeurs professionnels, 5 millions d’offres et 20 nouvelles catégories ».

Nous allons suivre avec attention ce projet.