Monthly Archives: février 2021

Confinements : Tops & Flops des marques selon le cabinet Adequation MR

Lors des confinements, les gens ont eu un temps de cerveau disponible record pour Coca Cola et ses confrères. Certaines marques se sont tues ou ont répété les messages antérieurs, d’autres ont su créer un lien particulier. C’est ce que Elisabeth Martine-Cosnefroy du cabinet ADEQUATION a analysé et nous raconte.

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La visio, un canal de vente privilégié par les marques en période de crise sanitaire

Venue de Chine, le livestreaming est en train de s’imposer en France, une pratique renforcée par les confinements répétés. La digitalisation de la relation client s’accélère au fil des mois, et prend de nouvelles formes, notamment à travers l’usage de la vidéo et de la visio. À l’heure où les consommateurs ne se déplacent plus en magasin, il devient primordial pour les marques de maintenir un lien et de capter leurs audiences, en s’invitant à leur domicile.

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La mode upcyclée, une vieille idée qui a su se renouveler

Jetable, ultrapolluante (microfibres, flots d’intrants chimiques, pollution de l’eau avec la teinture), pas toujours sociale, la fast-fashion a bousculé et presque tué la mode traditionnelle. Son mode de fonctionnement et ses dérives font naître aujourd’hui un nouveau type d’acteurs qui renversent la vapeur.

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Le marché de l’audio digital, nouvelle voie pour les marques ?

Quels que soient vos goûts et passions, vous faites probablement parti des 96% des Français qui  écoutent des contenus audio chaque mois et consomment de la musique en streaming, des podcasts ou des livres audio.

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Medicamentum : le Yuka du médicament

Les Français font partie des plus gros consommateurs de médicaments et sont champions pour les antibiotiques et anxiolytiques.  En même temps, certains d’entre eux sont toujours réticents à l’idée de se faire vacciner (44%).  Il est logique qu’à un moment donné, ils souhaitent savoir ce qu’ils consomment. 

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