Etre durable ou ne pas être

Les entreprises ont mis un peu de  temps à réagir, mais cette fois cela ressemble à un tsunami : tout doit être Développement Durable. On a jamais autant parlé de l’avenir de la planète mais quid de la consommation d’aujourd’hui ;  si 69% des Français affirment avoir changé leur comportement pour le développement durable, pourquoi ne sont-ils que 20% à faire des achats responsables régulièrement ?

  • Quels freins rencontrent-ils sur leur chemin, quelles typologies seraient les plus faciles à faire basculer ?
  • Les marques changent bien évidemment leurs discours, quelles sont les recettes gagnantes pour intégrer cette notion sans effrayer ses publics ?
  • Comment communique-t-on lorsque le développement durable est inscrit dans ses gènes comme Amirican Aparel ou de manière plus ponctuelle comme NRJ ?
  • Enfin, quel nouveau type de consommation se cache derrière ce phénomène ?

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